Muita empresa pensa assim: "ou eu anuncio na rua, ou eu anuncio no Instagram". Só que as pesquisas mostram que o outdoor gera buscas no Google, visitas ao perfil e mensagens no WhatsApp. No Brasil, 68% das pessoas ouvidas pela Kantar IBOPE Media já compraram ou pesquisaram algum produto ou serviço por causa de um anúncio visto fora de casa. A rua não concorre com o celular: ela manda gente para ele.
Foto: Sami Aksu, Pexels.
Neste artigo, você vai ver o que as pesquisas dizem sobre o caminho da rua até o celular, o caso de um restaurante que viu as buscas no Google triplicarem com outdoor e 5 dicas para a sua marca ser encontrada quando procurarem por ela.
O anúncio na rua continua no celular
Os números vêm de pesquisas diferentes, em países diferentes, e apontam para o mesmo lado:
- Brasil: a mídia fora de casa impacta 89% da população, e 68% dos entrevistados já compraram ou pesquisaram algo por causa de um anúncio visto fora de casa (Kantar IBOPE Media, 2023).
- Estados Unidos, 2026: depois de ver na rua um anúncio de loja que interessou, 45% dos adultos de 18 a 64 anos iriam ao site ou ao app da loja e 42% buscariam a loja na internet (OAAA e The Harris Poll).
- Estados Unidos, 2017: 46% dos adultos já tinham usado um buscador depois de ver um anúncio na rua nos seis meses anteriores (Nielsen).
O anúncio na rua desperta a lembrança. O celular é onde a pessoa vai atrás.
A rua planta, o celular colhe
O estudo OutPerform, da Outsmart (associação britânica de mídia exterior) com Ipsos e Route, acompanhou os celulares de pessoas de 16 a 44 anos por geolocalização. Quem tinha passado pela campanha na rua fez 17% mais ações no celular ligadas à marca do que quem não tinha passado. E um detalhe que interessa a qualquer negócio: 57% de quem agiu eram clientes novos ou que tinham sumido.
Ou seja: a rua não fala só com quem já conhece você. Ela traz gente nova para a sua busca.
O caso do Byblos Cafe: um restaurante, uns outdoors e o Google
O Byblos Cafe é um restaurante de comida libanesa e grega no Colorado, nos Estados Unidos. Segundo o estudo de caso da OUTFRONT Media, empresa de mídia exterior, ele começou com um outdoor na região do restaurante. Deu certo, e a campanha virou vários painéis.
Foto: OUTFRONT Media, divulgação.
Repare na arte: ela mesma convida a procurar o restaurante no Google. O resultado, segundo a OUTFRONT:
- as buscas no Google passaram de 20 a 30 mil para 90 a 100 mil por mês nos seis primeiros meses;
- quando os painéis saíram, as buscas caíram muito;
- as vendas subiram no salão, na retirada e no bufê (o estudo não dá o número).
"Assim que os outdoors subiram, o movimento começou a crescer", disse o dono, Joe Khraim. A própria OUTFRONT lembra que é o resultado de um caso, não uma garantia. Mas mostra bem o caminho: a pessoa vê na rua e procura no celular.
5 dicas para a sua marca ser fácil de achar
Se a rua faz a pessoa procurar, o seu negócio precisa estar lá quando ela procurar. Dá para fazer tudo isso antes de a campanha começar.
1. O mesmo nome em todo lugar
O nome que aparece na arte precisa ser o mesmo do Google, do Instagram e da fachada. Se o nome na arte é um e o @ do Instagram é outro, a pessoa se perde no caminho.
2. Perfil da Empresa no Google em dia
É ali que a busca termina. Confira endereço, horário, fotos, telefone e o botão do WhatsApp. Responda às avaliações. O Byblos fez questão de pôr o Google na própria arte.
3. Na arte, algo fácil de digitar
O nome da marca ou o @ do Instagram. Endereço de site comprido ninguém guarda num relance (veja como fazer uma arte de painel que é lida em 2 segundos).
4. A mesma oferta na rua e no Instagram
Quem viu "tênis 50% off" no painel e entrou no seu perfil precisa achar o tênis com 50% off logo no topo. Fixe a publicação da oferta.
5. Anote o antes
Uma semana antes de a campanha começar, anote quantas buscas, visitas ao perfil e mensagens você recebe. Sem o "antes", você não vai saber o que a rua trouxe. Na parte 3 desta série tem uma planilha pronta.
Onde a sua marca entra na rotina, em Palmas
As telas da Digital Place ficam no caminho de quem circula pela cidade: nas avenidas e dentro do shopping. A pessoa vê a sua marca no trajeto e, quando pegar o celular, já sabe o nome que vai procurar.
Veja também todos os painéis de LED em Palmas.
Perguntas frequentes
Outdoor gera buscas no Google?
As pesquisas indicam que sim. Na Nielsen (EUA, 2017), 46% dos adultos já tinham usado um buscador depois de ver um anúncio na rua. No case do Byblos Cafe, as buscas no Google passaram de 20 a 30 mil para 90 a 100 mil por mês nos seis primeiros meses de outdoor.
Se eu já anuncio no Instagram, vale anunciar na rua?
A rua e o Instagram trabalham juntos: quem já viu a sua marca na rua tende a reconhecer e parar no seu anúncio. É o tema da parte 2 desta série.
Como saber se a pessoa me procurou por causa do painel?
Compare as buscas pelo seu nome no Perfil da Empresa no Google, as visitas ao Instagram e as mensagens antes e durante a campanha, e pergunte "como conheceu a gente?". O passo a passo está na parte 3.
Fontes
- Kantar IBOPE Media, pesquisa sobre mídia out of home no Brasil, em Meio & Mensagem, 30/08/2023.
- OAAA e The Harris Poll, "The Power of the Human Medium", setembro de 2026, em Marketing Report.
- Outsmart, estudo OutPerform com Ipsos e Route, 2016.
- Nielsen, OOH Online Activation Survey, em Billboard Insider, 02/05/2017.
- OUTFRONT Media, estudo de caso Byblos Cafe.
