"No anúncio do Instagram eu vejo a mensagem chegando. No painel, como eu vou saber?" Se você já pensou isso, este artigo é para você. Saber como medir resultado de outdoor é o que transforma a rua de aposta em investimento. O painel não tem botão de clique, mas deixa rastro: na busca pelo seu nome, no seu Instagram, no seu WhatsApp e no seu balcão.
Foto: Antoni Shkraba, Pexels.
A rua não tem clique, mas deixa rastro
Numa pesquisa da Nielsen nos Estados Unidos (divulgada em 2017), a mídia exterior respondia por 7% da verba somada de TV, rádio, jornal e rua, e por 26% das buscas na internet geradas por esses meios. O efeito existe; ele só aparece em outro lugar.
Em setembro de 2026, a OAAA e a Harris Poll perguntaram o que as pessoas fariam depois de ver na rua um anúncio de loja que interessou:
- 86% fariam alguma coisa;
- 45% iriam ao site ou ao app da loja;
- 42% buscariam a loja na internet;
- 33% iriam até a loja.
É nesses lugares que você mede.
Quem mediu, achou o efeito
Os dois cases da série Rua + celular usaram jeitos simples de medir:
- Antes, durante e depois: o Byblos Cafe olhou as buscas no Google. Elas subiram com os outdoors e caíram quando eles saíram.
- Com e sem outdoor: o Rover comparou bairros. Onde tinha outdoor, os cliques e as buscas renderam mais.
Você pode fazer o mesmo no seu negócio, sem pagar nada por isso.
Onde olhar no celular
1. Buscas no Google
No Perfil da Empresa no Google, a área de Desempenho mostra quantas pesquisas exibiram o seu negócio e quais palavras as pessoas usaram. Se, durante a campanha, crescerem as buscas pelo nome da sua marca, é sinal de que alguém viu e foi procurar.
2. Visitas ao perfil do Instagram
No painel da conta profissional do Instagram, acompanhe as visitas ao perfil e os seguidores novos, semana a semana.
3. Conversas novas no WhatsApp
Conte quantos contatos novos chegam por semana. Dica: anote sempre no mesmo dia da semana, para a comparação ser justa.
Onde olhar no balcão
4. Pergunte: como conheceu a gente?
E anote a resposta. Um risquinho no caderno por resposta já serve. Em um mês, você tem um número.
5. Crie uma palavra só da rua
Coloque na arte do painel um código que não aparece em nenhum outro lugar: "Diga VI NO PAINEL e ganhe um brinde". Quem falar a palavra, veio da rua. Lembre de manter a arte curta: veja como ser lido em 2 segundos.
6. Compare com o antes
A mesma semana do mês anterior, ou do ano passado, sem a campanha. Assim você separa o efeito da rua do movimento normal da época.
A planilha de 5 linhas
Copie esta tabela num caderno ou numa planilha. Preencha a coluna "Antes" uma semana antes de a campanha começar: sem o antes, não há com o que comparar.
Comece com uma tela, e meça
Não precisa apostar o caixa de uma vez. Uma tela no caminho do seu cliente e a planilha preenchida já mostram se a rua está trazendo gente para o seu negócio. Com os números na mão, você decide se aumenta.
Veja também todos os painéis de LED em Palmas e as outras partes da série: a rua leva ao Google e outdoor e anúncio no Instagram juntos.
Perguntas frequentes
Como saber se o outdoor está dando resultado?
Compare, antes e durante a campanha, as buscas no Perfil da Empresa no Google, as visitas ao Instagram, as conversas novas no WhatsApp, as respostas a "como conheceu a gente?" e as vendas. Um código só da rua, como "VI NO PAINEL", ajuda a separar quem veio do painel.
Quanto tempo leva para ver resultado de um painel?
Depende do negócio e da oferta. No teste do Rover, a diferença nos cliques cresceu até o fim da campanha. Por isso é importante anotar semana a semana e não decidir pela primeira semana.
Preciso pagar alguma ferramenta para medir?
Não. O Perfil da Empresa no Google, o painel da conta profissional do Instagram, o WhatsApp e um caderno no balcão já resolvem.
Fontes
- Nielsen, OOH Online Activation Survey, em Billboard Insider, 02/05/2017.
- OAAA e The Harris Poll, setembro de 2026, em Marketing Report.
- OUTFRONT Media, estudo de caso Byblos Cafe.
- AdQuick, estudo de caso Rover.
