O outdoor de LED junta duas forças da mídia exterior: o tamanho do outdoor tradicional e a flexibilidade da tela digital. Em vez de uma lona impressa que fica semanas com a mesma mensagem, o painel exibe vídeos curtos em ciclo, de várias marcas, e a peça pode mudar sem reimpressão. Em Palmas, a Digital Place tem um painel assim na Avenida JK, um dos eixos de maior circulação da cidade.
Outdoor Digital JK, na Avenida JK, com campanha da Secretaria da Saúde do Tocantins. Foto: Digital Place.
Neste artigo, você vai entender como o outdoor de LED funciona, quando ele faz sentido para o seu negócio e como criar uma peça que se lê de longe, de dentro do carro.
O que é um outdoor de LED
É um painel de grande formato com tela de LED, instalado no alto, para ser visto de longe por quem passa de carro, de moto, de ônibus ou a pé. A diferença para o outdoor de lona está no conteúdo:
- Vídeo em vez de impressão. A peça é um vídeo curto, sem som, que roda numa sequência com outras marcas.
- Troca sem reimpressão. Dá para mudar a oferta de uma semana para a outra, ou ter uma peça para o começo e outra para o fim da campanha.
- Luz própria. A tela continua visível à noite, quando a lona sem iluminação some.
Esse tipo de mídia faz parte do DOOH, a mídia exterior digital, que recebeu R$ 4,4 bilhões de investimento no Brasil em 2025, segundo o estudo Digital AdSpend 2026 do IAB Brasil com a Kantar IBOPE Media. Contamos mais sobre esse mercado no artigo mídia exterior digital: R$ 4,4 bi e 4 lições para negócios.
Quando o outdoor de LED faz sentido
O outdoor de LED funciona melhor quando o objetivo é ser visto por muita gente, com frequência, numa região da cidade. Alguns exemplos:
- Lançamento ou inauguração, quando a marca precisa ficar conhecida rápido numa região.
- Campanha com data, como Black Friday, Natal, volta às aulas ou Dia das Mães, em que a mensagem muda ao longo das semanas.
- Reforço de marca para quem já anuncia na internet e quer aparecer também no caminho do cliente.
- Campanhas de utilidade pública, que precisam alcançar a população inteira, como a da Secretaria da Saúde na foto acima.
Como criar uma peça para outdoor de LED
A tela do Outdoor Digital JK tem 1536 x 512 pixels, no formato 3 por 1: é uma faixa larga, bem diferente do quadrado do feed ou do vertical do Stories. E quem vê está, na maioria das vezes, dirigindo. Por isso, a peça precisa ser pensada para esse formato e para essa leitura rápida.
Sugestão de organização da arte para o Outdoor Digital JK. Imagem: Digital Place.
1. Organize a faixa em três partes
Uma divisão simples funciona bem: o logo de um lado, uma mensagem curta no centro e, do outro lado, onde encontrar a marca (o @, o site ou o endereço). Deixe uma margem de respiro nas bordas para nada ficar colado no limite da tela.
2. Uma mensagem, em letra grande
Quem passa de carro lê poucas palavras. Escolha uma frase só e use letra grande e grossa. Se a peça precisa de dois parágrafos para ser entendida, ela ainda não está pronta.
3. A marca do primeiro ao último segundo
Cada peça roda por alguns segundos e a pessoa pode olhar para a tela a qualquer momento desse intervalo. Por isso, o logo não pode aparecer só no fim, como num comercial de TV. Ele fica na tela o tempo todo.
4. Pense sem som
A tela é muda. Tudo precisa ser entendido só pela imagem: nada de vídeo que depende de narração ou de música para fazer sentido.
5. Contraste forte
Texto claro em fundo escuro, ou o contrário, sem meio-termo. Cores muito parecidas entre si se misturam a distância. Um teste simples: veja a arte bem pequena na tela do celular, com o braço esticado. Se der para ler, vai dar para ler na avenida.
6. Mude a peça ao longo da campanha
A vantagem da tela digital é poder trocar. Em campanhas de algumas semanas, uma peça para o começo, outra para o meio e uma de "últimos dias" mantêm a mensagem viva para quem passa todo dia pelo mesmo lugar.
O Outdoor Digital JK
O Outdoor Digital JK é um painel de LED de 6 x 2 m, no alto, na Avenida JK, em Palmas. Os anúncios rodam em vídeos de 10 segundos, em ciclo, com várias marcas dividindo a tela. Na mesma avenida, a Digital Place também tem o Painel Backlight JK, um painel iluminado na altura dos olhos: os dois juntos falam com quem passa de longe e de perto.
Veja também os outros pontos de mobiliário urbano em Palmas no nosso inventário.
Perguntas frequentes
Qual o tamanho da arte para o outdoor de LED da Avenida JK?
A tela do Outdoor Digital JK tem 1536 x 512 pixels, no formato 3 por 1, e o painel mede 6 x 2 m. Os anúncios são vídeos de 10 segundos, sem som.
Qual a diferença entre outdoor de LED e outdoor de lona?
O de lona exibe uma peça impressa, fixa, de uma marca só. O de LED exibe vídeos de várias marcas em ciclo, tem luz própria e permite trocar a peça sem reimpressão.
Outdoor de LED funciona à noite?
Sim. A tela tem luz própria, então a mensagem continua visível depois que o sol se põe, no horário em que muita gente está voltando do trabalho.
Fontes
- IAB Brasil e Kantar IBOPE Media, Digital AdSpend 2026, divulgado em 29/04/2026: Propmark.
- Medidas, resolução e duração dos vídeos: inventário da Digital Place.
