Em 2025, as marcas investiram R$ 4,4 bilhões em mídia exterior digital no Brasil. O número é do estudo Digital AdSpend 2026, do IAB Brasil com a Kantar IBOPE Media, que pela primeira vez estimou o tamanho desse mercado. E ele não aparece sozinho: a mídia exterior como um todo já é o terceiro meio do país em investimento, atrás só da TV e da internet.
Foto: Jimmy Liao, Pexels.
Para quem tem um negócio, a pergunta que importa não é o tamanho do mercado. É outra: por que tanta marca está colocando dinheiro na rua, e o que dá para aprender com isso mesmo sem orçamento de multinacional? É o que este artigo responde, com dados, um caso real e dicas práticas.
O que é mídia exterior digital
Mídia exterior digital, também chamada de DOOH (do inglês digital out of home, ou "digital fora de casa"), é todo anúncio exibido em telas fora de casa: painéis e totens de LED nas avenidas, telas em shoppings, aeroportos, elevadores e estações.
A diferença para o outdoor de lona é prática:
- Várias marcas dividem a mesma tela. Os anúncios rodam em ciclo, e cada marca compra a sua parte. O ponto fica acessível para quem não precisa de um painel inteiro só para si.
- A peça muda sem reimpressão. Dá para trocar a oferta de uma semana para outra, ou de manhã para a noite.
- O vídeo chama mais atenção. Movimento e luz própria se destacam na paisagem da rua, de dia e à noite.
Segundo o mesmo estudo do IAB Brasil e da Kantar IBOPE Media, o investimento em DOOH se concentra em três ambientes: mobiliário urbano (os totens e abrigos de rua), aeroportos e edifícios.
A mídia exterior já é o terceiro meio do Brasil
Em 2025, a mídia exterior respondeu por 12,1% do investimento em mídia no Brasil, segundo o Cenp-Meios. Ficou atrás só da TV (41,3%) e da internet (40,6%). Em 2019, essa fatia era de 4,1%. Em seis anos, a participação quase triplicou.
Esse crescimento diz uma coisa simples: as marcas que medem resultado estão aumentando a aposta na rua. E não é por nostalgia.
Por que o anúncio de rua funciona
Na internet, o anúncio disputa espaço com tudo o que está na tela, e o botão de pular está sempre ali. Na rua, ninguém pula o anúncio. Ele está no caminho de quem dirige, caminha, espera o ônibus ou entra no shopping.
E o efeito não termina na rua. Numa pesquisa da OAAA com a Comscore, feita em 2022 com 1.580 consumidores de 16 a 64 anos nos Estados Unidos, 41% disseram ter pesquisado na internet algo que viram num anúncio de rua nos seis meses anteriores. A rua desperta o interesse, e o celular fecha a conta.
Um caso real: a agência de viagens nas telas de Londres
Imagem: Outsmart, estudo de caso Canadian Affair.
A Canadian Affair, agência de viagens britânica, anunciou em telas digitais de Londres e de estações de trem e metrô com um objetivo claro: levar gente ao site e ao telefone. Segundo o estudo de caso publicado pela Outsmart, associação da mídia exterior do Reino Unido:
- as ligações cresceram 64% no período da campanha, em comparação com o ano anterior;
- as visitas ao site subiram, em média, 28% nos dias de campanha, variando de 22% a 40% por dia.
O detalhe que interessa: a marca não pediu ao anúncio que vendesse sozinho. Pediu que levasse as pessoas a dar o próximo passo, e mediu exatamente isso.
5 dicas para a sua marca aparecer na rua
1. Esteja no caminho do cliente
Escolha a tela por onde o seu cliente passa todo dia, não a que parece maior. Um jeito simples de descobrir: pergunte aos seus clientes por onde eles chegam até você, de que bairro vêm e em que horário passam. O ponto certo é o que está nesse trajeto, perto da sua loja ou perto de onde o seu público mora e trabalha.
2. Uma ideia por peça
Quem passa vê o anúncio por poucos segundos. Por isso, a peça precisa de três coisas e nada mais: a marca, uma oferta ou mensagem, e um caminho (endereço, site ou @). Se você precisa de um parágrafo para explicar, a peça ainda não está pronta. Teste mostrando a arte por poucos segundos a alguém de fora: se a pessoa não lembrar da marca, simplifique.
3. Facilite a busca
Lembra dos 41% que procuram depois? Ajude essa pessoa a encontrar você. Use um nome fácil de digitar, o mesmo @ em todas as redes e o site na tela. Antes de a campanha entrar no ar, confira o seu perfil no Google (o Perfil da Empresa): endereço, horário, telefone e fotos precisam estar certos, porque é ali que boa parte das buscas vai terminar.
4. Apareça de novo
Uma tela digital roda em ciclo o dia todo, e a pessoa vê o anúncio na ida e na volta. É a repetição que transforma uma marca vista em uma marca lembrada. Por isso, prefira campanhas de semanas a campanhas de poucos dias, e mantenha a mesma identidade visual do começo ao fim.
5. Meça o próximo passo
Faça como a Canadian Affair: defina antes o que a campanha deve gerar (ligações, mensagens no WhatsApp, visitas ao site, gente na loja) e compare com o período anterior. Ferramentas simples ajudam: um cupom exclusivo da campanha, um link curto só para a peça da rua ou a pergunta "como você conheceu a gente?" no atendimento.
Mídia exterior digital em Palmas
Em Palmas, a Digital Place tem telas digitais em pontos de grande circulação. Na Avenida NS 2, um dos corredores de maior tráfego da cidade, fica o Totem de LED: tela de 1,5 x 2 m em pé, vídeos de 15 segundos no formato retrato, até 10 marcas no ciclo, 24 horas por dia, à vista de quem passa de carro e a pé. É mobiliário urbano digital, justamente um dos ambientes que mais recebem investimento em DOOH no Brasil.
Para quem quer mais tamanho, o Outdoor Digital JK é um painel de LED de 6 x 2 m na Avenida JK. E dentro do maior shopping do Tocantins, o Circuito Totens Digitais do Capim Dourado Shopping leva a marca para a Praça de Alimentação e as entradas. Todos os pontos estão no nosso inventário.
Perguntas frequentes
O que é DOOH?
DOOH é a sigla em inglês para digital out of home, a mídia exterior digital: anúncios em telas fora de casa, como painéis e totens de LED nas ruas, telas de shopping, aeroporto e elevador.
Mídia exterior digital serve para pequenas empresas?
Serve. Como várias marcas dividem o ciclo da mesma tela, cada anunciante paga pela sua parte, e não pelo painel inteiro. Isso coloca a rua ao alcance de negócios locais, desde que o ponto esteja no caminho do público certo.
Como saber se o anúncio de rua deu resultado?
Defina antes o que você quer medir (ligações, mensagens, visitas ao site, movimento na loja) e compare com o período anterior. Cupom exclusivo, link curto e a pergunta "como nos conheceu?" ajudam a separar o efeito da rua dos outros canais.
Fontes
- IAB Brasil e Kantar IBOPE Media, Digital AdSpend 2026, divulgado em 29/04/2026: Jornal de Brasília e Propmark.
- Cenp-Meios, participação dos meios em 2025: Mercado&Consumo, 12/03/2026. Participação em 2019: Propmark, 18/08/2025.
- OAAA e Comscore, OOH Online Activation Survey (2022): Billboard Insider.
- Outsmart, estudo de caso Canadian Affair.
