Quem anuncia só no celular está pagando mais caro a cada ano. No 3º trimestre de 2026, a Meta informou que o preço médio de cada anúncio nos seus aplicativos subiu 14% em relação ao ano anterior. Neste artigo, você vai ver por que outdoor e anúncio no Instagram rendem mais quando trabalham juntos, com um estudo de neurociência e um experimento real, e como combinar os dois no seu negócio.
Foto: Theodore Nguyen, Pexels.
O anúncio no celular ficou mais disputado
Os números são da própria Meta, dona do Instagram, do Facebook e do WhatsApp. De julho a setembro de 2026, comparado com o mesmo período de 2025:
- +10% de anúncios exibidos nos aplicativos da empresa;
- +14% no preço médio de cada anúncio.
Mais marcas disputando o mesmo feed, com preço subindo. A pergunta deixa de ser só "quanto eu invisto" e vira "o que faz a pessoa parar no meu anúncio e não no do concorrente?".
Quem já viu na rua para no seu post
Uma parte da resposta é a familiaridade: a gente presta mais atenção no que reconhece. Em 2023, a Ocean Outdoor, empresa de telas digitais no Reino Unido, fez um estudo com a Neuro-Insight, que mede a atividade do cérebro com sensores. Foram 138 pessoas em Londres e Manchester, vendo posts de marcas no Instagram e no TikTok.
Em Londres, quem tinha visto a campanha numa tela digital na rua antes reagiu ao post da marca com 28% mais atração e 13% mais engajamento do que quem não tinha visto.
E tem um motivo emocional também. Na pesquisa da OAAA com a Harris Poll (EUA, setembro de 2026), 69% disseram que o anúncio de rua parece mais humano que o anúncio online ou no celular.
O teste do Rover: bairros com e sem outdoor
O Rover é um aplicativo de cuidadores de cachorro nos Estados Unidos. Em San Antonio, no Texas, ele precisava atrair mais cuidadores e montou um teste que qualquer empresa entenderia: anúncio no celular e no Google para a cidade toda, outdoor só em alguns bairros. Depois, comparou os bairros.
Foto: AdQuick, divulgação.
O resultado, segundo a AdQuick, empresa que vendeu a mídia:
- perto dos outdoors, o anúncio no celular teve 26% mais cliques do que nos bairros sem outdoor;
- a resposta à busca paga no Google cresceu 166% nos bairros com outdoor e 42% nos bairros sem;
- a diferença nos cliques aumentou com o tempo: era de 15% no meio da campanha e chegou a 26% no fim.
A diferença entre os bairros era uma só: ter ou não ter outdoor por perto.
5 dicas para colocar a rua e o Instagram no mesmo time
1. Rode os dois na mesma época
A rua apresenta a marca; o anúncio do celular aproveita enquanto ela está fresca na cabeça da pessoa. Se possível, comece os dois na mesma semana.
2. A mesma cara nos dois
Mesma cor, mesma foto, mesma oferta. A pessoa precisa reconhecer em um segundo que aquele anúncio do Instagram é o mesmo que ela viu na avenida. Para a arte da rua, veja como ser lido em 2 segundos.
3. Mire o Instagram perto das telas
No Gerenciador de Anúncios da Meta dá para escolher um raio em volta de um endereço. Use o endereço da tela onde a sua marca está e alcance quem mora e circula por ali.
4. Compare o custo por conversa
Anote quanto custa cada conversa no WhatsApp (ou cada clique) antes de a rua entrar e durante a campanha. É ali que o efeito aparece.
5. Dê tempo
No teste do Rover, a diferença cresceu até o fim da campanha. Um anúncio de rua que fica poucos dias no ar mal começa a trabalhar.
A rua aquece, o seu anúncio aproveita: as telas em Palmas
Com o endereço de cada tela da Digital Place, você mira o anúncio do Instagram no mesmo raio, com a mesma arte. Peça a lista ao comercial.
Este artigo é a parte 2 da série Rua + celular. Na parte 1, o caminho da rua até o Google; na parte 3, como medir o resultado.
Perguntas frequentes
Vale a pena fazer outdoor se eu já anuncio no Instagram?
Os estudos indicam que os dois rendem mais juntos. No teste do Rover, o anúncio no celular teve 26% mais cliques perto dos outdoors, e a resposta à busca paga cresceu 166% nos bairros com outdoor, contra 42% nos bairros sem.
Por que o anúncio no Instagram está mais caro?
Segundo a Meta, o preço médio de cada anúncio nos seus aplicativos subiu 14% no 3º trimestre de 2026, comparado com o mesmo período de 2025, com 10% mais anúncios exibidos. É a média mundial, com mais anunciantes disputando o mesmo espaço.
Dá para anunciar no Instagram só para quem passa perto do meu painel?
Dá para chegar perto disso: o Gerenciador de Anúncios permite escolher um raio em volta de um endereço. Use o endereço da tela e a mesma arte da rua.
Fontes
- Meta, resultados do 3º trimestre de 2026, 21/10/2026.
- Ocean Outdoor e Neuro-Insight, estudo de neurociência sobre telas digitais e redes sociais, 21/03/2023.
- OAAA e The Harris Poll, setembro de 2026, em Marketing Report.
- AdQuick, estudo de caso Rover.
