Você contratou o espaço, escolheu a oferta e mandou fazer a arte para painel de LED. Agora pense em quem vai ver: alguém dirigindo, com os olhos na pista, que bate o olho no painel por um ou dois segundos. Num estudo de rastreamento do olhar da Lumen com a JCDecaux, quem viu um painel digital olhou para ele 2 segundos, em média. É todo o tempo que a sua arte tem para ser entendida.
Foto: Erik Mclean, Pexels.
Neste artigo, você vai ver o que as pesquisas dizem sobre o tempo de olhar na rua, as regras que as grandes empresas de mídia exterior usam para criar, um antes e depois com a mesma oferta e o tamanho da arte em cada tela da Digital Place em Palmas.
Quanto tempo o seu anúncio tem na rua
Há dois tempos diferentes, e é bom não confundir:
- Tempo à vista: quanto tempo o painel fica no campo de visão de quem passa. A Lamar, uma das maiores empresas de outdoor dos Estados Unidos, fala em 4 a 7 segundos, dependendo do formato.
- Tempo de olhar: quanto tempo a pessoa olha de fato. A Lumen, empresa de pesquisa de atenção, resume que o olhar para anúncios, em qualquer mídia, fica quase sempre entre 1 e 2 segundos.
E quem dirige divide a atenção. No estudo da FHWA, órgão de rodovias do governo dos EUA, publicado em 2012, de 73% a 85% da atenção dos motoristas ficou na pista. Ou seja: na rua, ninguém lê o anúncio. As pessoas batem o olho.
A regra das 7 palavras
JCDecaux, Clear Channel e Lamar, três grandes empresas de mídia exterior, repetem a mesma recomendação: até 7 palavras na arte. O guia de criação da JCDecaux América do Norte (2026) completa:
- só 3 elementos: texto, imagem e logo;
- logo com pelo menos 10% da área da arte;
- uma ideia só por peça.
Nenhuma dessas empresas cita um estudo de origem para o número 7: é uma regra prática, testada em anos de campanhas. E faz sentido: 7 palavras se leem num relance.
Antes e depois: a mesma oferta
Veja a mesma promoção feita de dois jeitos. À esquerda, 56 palavras, três produtos, endereço, telefone, horário e a marca escondida no canto. À direita, 6 palavras, um produto grande e a marca no alto.
Anúncios fictícios criados pela Digital Place para o exemplo.
Num relance, a da esquerda vira uma mancha de texto. A da direita passa a mensagem inteira: o quê (tênis), quanto (50% off), até quando (novembro) e de quem (a marca).
O que prende o olhar, segundo os testes
O guia da JCDecaux reúne números de estudos feitos com a Lumen e a System1:
- +38% de atenção quando o produto ocupa metade da arte ou mais;
- +32% de lembrança da marca com o logo no alto da peça;
- +22% de resposta emocional com cores vibrantes.
Resumo prático: produto grande, logo no alto e cor forte.
5 regras antes de mandar a sua arte
1. Uma mensagem só
Produto, preço ou data: escolha um. Se a sua loja tem dez ofertas, faça dez peças e deixe a tela digital alternar entre elas, ou escolha a mais forte.
2. Até 7 palavras
Endereço, horário, Instagram e lista de produtos ficam para o site, o WhatsApp e a vitrine. No painel, entra o motivo para a pessoa procurar você.
3. Letra grande e contraste forte
A norma de legibilidade da USSC Foundation (2015) indica cerca de 1 cm de altura de letra para cada 3 m de distância em via urbana movimentada. Um painel lido a 60 m pede letra de uns 20 cm. Use texto claro sobre fundo escuro, ou o contrário, e evite letras finas ou com muitos detalhes.
4. Logo visível o tempo todo
No mínimo 10% da arte, de preferência no alto. Se a arte for um vídeo, o logo não pode aparecer só no último segundo.
5. Faça o teste dos 5 segundos
É uma dica da Lamar: mostre a arte a alguém a uns 2 m de distância, por 5 segundos, e pergunte o que a pessoa lembrou. Se ela não souber dizer o produto e a marca, a arte ainda não está pronta.
O tamanho da arte em cada tela da Digital Place
Cada tela tem um formato, e a arte precisa nascer no tamanho certo:
- Totem de LED NS 2: 1080 x 1440 px (vertical), vídeos de 15 segundos.
- Outdoor Digital JK: 1536 x 512 px (horizontal, 3 vezes mais largo que alto), vídeos de 10 segundos. Num formato assim, menos palavras ainda.
- Totens Digitais do Capim Dourado Shopping: 1080 x 1920 px (vertical, full HD).
Veja também todos os painéis de LED em Palmas e o caso da Wall Drug, a farmácia que cresceu com outdoor na estrada.
Perguntas frequentes
Quantas palavras deve ter um anúncio de outdoor?
JCDecaux, Clear Channel e Lamar recomendam até 7 palavras. A ideia é que a mensagem seja entendida num relance, já que o olhar dura de 1 a 2 segundos.
Qual o tamanho da arte para painel de LED?
Depende da tela. Na Digital Place, em Palmas, o Totem de LED NS 2 usa 1080 x 1440 px, o Outdoor Digital JK 1536 x 512 px e os totens do Capim Dourado Shopping 1080 x 1920 px. Peça a ficha técnica ao comercial antes de produzir.
Qual o tamanho da letra num outdoor?
A norma da USSC Foundation indica cerca de 1 cm de altura para cada 3 m de distância em via urbana movimentada. Para um painel lido a 60 m, algo perto de 20 cm de letra.
Fontes
- JCDecaux e Lumen, infográfico "2+2=5", via Outsmart (2019).
- Lumen Research no site da JCDecaux, artigo sobre tempo de atenção, 07/06/2018.
- Lamar, dicas de criação e folheto de dicas de outdoor.
- FHWA, estudo de rastreamento do olhar de motoristas, relatório FHWA-HEP-16-036, 2012.
- JCDecaux América do Norte, Creative Best Practices, 2026.
- Clear Channel Outdoor, 7 princípios para criar outdoors, 08/01/2025.
- USSC Foundation, normas para placas, edição de 2015.
