Anunciar em arena esportiva é falar com as pessoas num momento bom: no tempo livre, com os amigos, antes e depois do jogo. E quem joga costuma voltar toda semana, no mesmo lugar e no mesmo horário. Em Palmas, a Digital Place tem um novo totem de LED no estacionamento do Show de Bola Sports, na Avenida NS 2, bem no caminho de quem chega para jogar ou assistir às partidas.
Simulação do Totem Show de Bola no estacionamento da arena, com anúncio ilustrativo. Imagem: Digital Place.
Neste artigo, você vai ver por que o público do esporte é diferente, que tipo de negócio combina com uma arena e cinco dicas para anunciar nesse ambiente.
Por que o público do esporte é diferente
No celular, um anúncio disputa atenção com mensagens, vídeos e notícias. Numa arena, a marca aparece num momento que a pessoa escolheu viver, e isso pesa na lembrança.
Uma pesquisa da OAAA com a The Harris Poll, divulgada em setembro de 2026 e feita com adultos nos Estados Unidos, ajuda a entender o efeito:
- 73% preferem marcas que aparecem em experiências ao vivo e eventos locais;
- 80% dizem que viver o produto ao vivo aumenta a chance de escolher a marca.
Some a isso a frequência. Quem pratica esporte tem rotina: o jogo de terça, a aula de sábado, o torneio do mês. É um público que passa pelo mesmo lugar muitas vezes, e é a repetição que faz uma marca ser lembrada.
Dois públicos na mesma tela
O Totem Show de Bola fala com dois grupos ao mesmo tempo:
- Quem frequenta a arena, para jogar ou assistir às partidas, e passa pelo estacionamento na chegada e na saída.
- Quem passa pela Avenida NS 2, de carro ou a pé, e vê a tela da rua.
Para o anunciante, é a combinação de um público com interesse definido, o do esporte, com o movimento de um dos corredores de maior tráfego da cidade.
Que negócios combinam com uma arena esportiva
Alguns segmentos conversam naturalmente com quem pratica esporte:
- Alimentação e bebida, para o depois do jogo: hamburguerias, açaí, bares, restaurantes, delivery.
- Saúde e bem-estar: fisioterapia, ortopedia, nutrição, odontologia, estética.
- Artigos esportivos: raquetes, roupas, calçados, suplementos.
- Educação: escolas e cursos que querem falar com as famílias que frequentam a arena.
- Serviços para quem tem rotina corrida: academias, lavanderias, lava-jatos, imobiliárias, concessionárias.
5 dicas para anunciar em arena esportiva
1. Fale a língua do jogo
Use o vocabulário do esporte na peça: o "depois do jogo", a "revanche", o "terceiro set". A mensagem parece feita para quem está ali, e não um anúncio qualquer.
2. Ofereça algo para o momento seguinte
Quem sai da arena está com fome, com sede, cansado ou animado. Uma oferta que resolve o que a pessoa vai fazer em seguida tem mais chance de virar visita do que uma mensagem genérica.
3. Crie um motivo para a pessoa agir
Um cupom para quem mostrar a reserva da quadra, um desconto no pós-jogo, um brinde para quem vier de uniforme. Além de atrair, isso ajuda a medir quantos clientes vieram pela arena.
4. Combine com a presença dentro da arena
O totem fala com quem chega e com quem passa pela avenida. Dentro da arena, formatos como placa de rede, banner de fundo de quadra e a Quadra Completa colocam a marca no meio do jogo. Explicamos como isso funciona no artigo sobre naming rights, e todos os formatos estão em publicidade em arenas esportivas.
5. Prepare uma peça vertical, curta e sem som
O vídeo do totem tem 10 segundos e é mudo. Mensagem curta no topo, uma imagem forte no meio e o logo embaixo, visível do começo ao fim. Mostramos um modelo de arte no artigo sobre o totem de LED da Avenida NS 2.
O Totem Show de Bola
O Totem Show de Bola é um totem de LED com tela vertical de 1,5 x 2 m, no estacionamento do Show de Bola Sports, na Avenida NS 2, Quadra ACSU SE 60, Plano Diretor Sul, em Palmas. Os anúncios são vídeos de 10 segundos no formato retrato, com até 10 marcas no ciclo, 24 horas por dia.
Perguntas frequentes
Onde fica o Totem Show de Bola?
No estacionamento do Show de Bola Sports, na Avenida NS 2, Quadra ACSU SE 60, Plano Diretor Sul, em Palmas, à vista de quem chega à arena e de quem passa pela avenida.
Qual o tamanho da arte para o Totem Show de Bola?
A tela tem 1080 x 1440 pixels, no formato 3 por 4, vertical, e mede 1,5 x 2 m. O anúncio é um vídeo de 10 segundos, sem som.
Que tipo de empresa deve anunciar em arena esportiva?
Negócios que conversam com quem pratica esporte e com a rotina depois do jogo: alimentação, saúde e bem-estar, artigos esportivos, educação e serviços do dia a dia.
Fontes
- OAAA e The Harris Poll, The Power of the Human Medium, divulgada em 17/09/2026: Billboard Insider.
- Local, medidas, resolução, duração dos vídeos e número de marcas no ciclo: inventário da Digital Place.
