O totem de LED é uma tela digital em pé, instalada na rua, na altura dos olhos de quem passa. Ele é um dos formatos do chamado mobiliário urbano digital, o ambiente que mais concentra investimento em mídia exterior digital no Brasil, ao lado de aeroportos e edifícios, segundo o estudo Digital AdSpend 2026, do IAB Brasil com a Kantar IBOPE Media. Em Palmas, a Digital Place tem um totem assim na Avenida NS 2, um dos corredores de maior tráfego da cidade.
Totem de Primavera, na Avenida NS 2, com campanha de O Boticário. Foto: Digital Place.
Neste artigo, você vai entender como o totem de LED funciona, o que é uma cota no ciclo e como criar uma peça vertical que chama atenção na rua.
O que é um totem de LED
É uma estrutura vertical com uma tela de LED, colocada em calçadas, canteiros e avenidas. Por ficar mais perto do chão do que um outdoor, ele conversa com dois públicos ao mesmo tempo: quem passa a pé, que tem tempo de ler, e quem passa de carro, que vê a tela de frente no trânsito.
Três características fazem do totem uma boa porta de entrada para quem nunca anunciou na rua:
- A tela é dividida. Várias marcas dividem o mesmo ciclo, e cada uma compra a sua parte. Você não precisa pagar pelo ponto inteiro.
- A peça é um vídeo. Movimento e luz própria se destacam na paisagem da rua, de dia e à noite.
- O formato é conhecido. A tela vertical lembra o celular, e muita marca já tem material nesse formato para adaptar.
O que é uma cota e como funciona o ciclo
No totem, os anúncios rodam em sequência, um depois do outro, e a sequência se repete o dia inteiro. Cada lugar nessa sequência é uma cota. No Totem de Primavera, cada cota é um vídeo de 15 segundos, e o ciclo tem até 10 marcas, 24 horas por dia.
Na prática, isso quer dizer que a sua marca volta à tela várias vezes por hora. Quem passa todo dia pela avenida, na ida e na volta do trabalho, vê o anúncio repetidas vezes ao longo da campanha. É essa repetição que transforma uma marca vista em uma marca lembrada.
Como criar uma peça para totem de LED
A tela tem 1080 x 1440 pixels, no formato 3 por 4, vertical. Parece o Stories do Instagram, mas é mais baixa: se você esticar um vídeo de Stories para caber, a imagem distorce ou corta partes importantes. Vale adaptar a arte.
Sugestão de organização da arte para os totens de LED. Imagem: Digital Place.
1. Mensagem no topo, em letra grande
A parte de cima da tela é a primeira que o olho encontra. Coloque ali a mensagem principal, curta e em letra grande, que dê para ler a alguns metros.
2. Uma imagem forte no meio
Um produto, um rosto, um prato, um carro: uma imagem só, grande, que conte o que você vende sem precisar de texto. Fotos com muitos detalhes pequenos se perdem na rua.
3. Logo e onde encontrar embaixo
Feche com o logo e um caminho: o @, o site ou o endereço. E deixe o logo visível durante o vídeo todo, não só no último segundo, porque a pessoa pode olhar para a tela em qualquer momento dos 15 segundos.
4. Pense sem som
O vídeo é mudo. Legendas, textos e imagens precisam contar a história sozinhos.
5. Teste antes de enviar
Veja a arte pequena no celular, com o braço esticado, e mostre por poucos segundos a alguém de fora. Se a pessoa entender a mensagem e lembrar da marca, a peça está pronta para a rua.
O Totem de Primavera, na Avenida NS 2
O Totem de Primavera fica na Avenida NS 2, em Palmas: tela de LED de 1,5 x 2 m, vídeos de 15 segundos no formato retrato, até 10 marcas no ciclo, 24 horas por dia, à vista de quem passa de carro e a pé.
Na mesma avenida, a Digital Place também tem o Totem Show de Bola, no estacionamento da arena. Veja todos os pontos de mobiliário urbano em Palmas.
Perguntas frequentes
Qual o tamanho da arte para totem de LED?
No Totem de Primavera, a tela tem 1080 x 1440 pixels, no formato 3 por 4, vertical, e mede 1,5 x 2 m. O anúncio é um vídeo de 15 segundos, sem som.
O que é uma cota em totem de LED?
É o espaço da sua marca no ciclo de anúncios. As marcas aparecem uma depois da outra e a sequência se repete o dia todo. No Totem de Primavera, o ciclo tem até 10 cotas de 15 segundos.
Posso usar o mesmo vídeo do Stories no totem?
Dá para aproveitar o material, mas vale adaptar: a tela do totem é mais baixa que a do Stories (3 por 4, contra 9 por 16). Esticar o vídeo distorce a imagem; o ideal é reorganizar a arte para o formato da tela.
Fontes
- IAB Brasil e Kantar IBOPE Media, Digital AdSpend 2026, divulgado em 29/04/2026: Jornal de Brasília.
- Medidas, resolução, duração das cotas e número de marcas no ciclo: inventário da Digital Place.
