A Retail Media está se consolidando como uma das grandes tendências de publicidade para 2025. Esse conceito refere-se ao uso de espaços de mídia disponíveis dentro de ambientes de varejo, como shoppings, supermercados e marketplaces, para anunciar produtos diretamente ao consumidor que já está em uma jornada de compra.
À medida que as marcas procuram novas maneiras de engajar consumidores e aumentar a conversão, a Retail Media surge como uma estratégia poderosa para impactar o público no momento em que ele está mais propenso a realizar uma compra. Com anúncios direcionados e a mídia OOH (Out of Home) disponível em locais estratégicos, as lojas dentro de shoppings têm a oportunidade de captar a atenção do consumidor e direcioná-lo até as sua loja e produtos de forma eficaz.
Como a Retail Media Funciona e Quais São as Suas Formas
A Retail Media é a prática de utilizar os próprios espaços de mídia disponíveis em ambientes de varejo para exibir anúncios que impactam diretamente os consumidores que já estão no local. Esses espaços podem variar de painéis digitais em corredores de shoppings até prateleiras com produtos patrocinados em supermercados.
Aqui estão algumas formas comuns de Retail Media que já estão sendo implementadas:
1. Painéis de LED em Shoppings
Um dos formatos mais poderosos de Retail Media são os painéis de LED posicionados em áreas de grande circulação dentro dos shoppings. Esses painéis permitem que os lojistas anunciem diretamente para os consumidores que já estão no shopping, em uma jornada de compra. Por exemplo, se um cliente está caminhando pelo corredor e vê um anúncio de uma promoção de uma loja de sapatos no painel de LED, as chances de ele visitar a loja aumentam consideravelmente.
2. Prateleiras Digitais e Produtos Patrocinados
Outra forma comum de Retail Media é a presença de produtos patrocinados e prateleiras digitais em supermercados e grandes varejistas. Empresas pagam para que seus produtos sejam exibidos em destaque, seja em prateleiras físicas ou digitais. Esses espaços são estrategicamente localizados para influenciar diretamente o comportamento de compra.
3. Totens Interativos
Os totens digitais também são uma excelente forma de Retail Media, permitindo que os consumidores interajam com anúncios, explorem ofertas especiais e até façam pedidos ou reservas diretamente. Esses totens são comumente vistos em áreas como restaurantes, grandes lojas de departamento e corredores de shoppings.
4. Publicidade em Checkout e Zonas de Pagamento
Pontos de pagamento são locais estratégicos para exibir publicidade, pois é o momento em que o consumidor está prestes a finalizar sua compra. Anúncios de produtos complementares ou promoções podem influenciar o cliente a realizar uma compra adicional.
Benefícios de Anunciar em Painéis de LED Dentro de Shoppings
Para os lojistas de shopping, os painéis de LED nos corredores representam uma excelente oportunidade de captar a atenção dos consumidores. Pense nisso: o cliente já está em uma jornada de compra. Ele está no shopping, rodeado por opções de produtos, mas ainda em um estágio de decisão. Ao visualizar seu anúncio em um painel de LED, você oferece uma solução direta para o que ele procura, aumentando drasticamente as chances de conversão.
1. Impacto Direto e Imediato
A principal vantagem de anunciar em painéis de LED dentro do shopping é o impacto direto. O cliente já está no local, em busca de produtos, e ao ver um anúncio relevante, ele pode ser motivado a visitar sua loja naquele exato momento. Isso elimina a barreira de deslocamento, já que o consumidor está a poucos passos da sua vitrine.
2. Maior Taxa de Conversão
Ao contrário de campanhas online, que tentam atrair o cliente até a loja, os painéis de LED no shopping impactam um público que já está ali, pronto para comprar. Isso aumenta consideravelmente a taxa de conversão, já que o consumidor está em um estado mental propenso à compra.
3. Fortalecimento da Presença de Marca
Anunciar dentro do próprio shopping, onde sua loja está localizada, fortalece a presença da sua marca no ambiente de varejo. Isso cria uma conexão direta com o cliente, reforçando sua oferta e posicionamento na mente do consumidor enquanto ele está explorando opções de compra.
Exemplo Prático de Como o Painel de LED Gera Conversão
Imagine que você tem uma loja de roupas no shopping. Ao invés de um anúncio genérico, você pode criar um vídeo exclusivo para exibir as promoções do dia, uma coleção especial ou até mesmo ofertas relâmpago. Um cliente caminhando pelo corredor vê seu anúncio, que destaca o lançamento de uma nova linha de roupas. Por estar dentro do shopping e a poucos passos da sua loja, a probabilidade desse cliente visitar sua loja e realizar uma compra é muito maior.
Essa proximidade e o contexto de compra fazem do painel de LED dentro de shoppings uma das formas mais eficazes de converter visitantes em compradores.
Retail Media: Uma Estratégia Poderosa para 2025
À medida que avançamos para 2025, a Retail Media continuará a crescer como uma das principais tendências de marketing. O uso estratégico de mídia dentro de ambientes de varejo oferece às marcas a capacidade de influenciar o consumidor exatamente onde e quando ele está mais propenso a tomar decisões de compra.
Na Digital Place, estamos à frente dessa tendência com nossos painéis de LED no maior shopping de Palmas, Capim Dourado, oferecendo aos lojistas uma oportunidade única de alcançar consumidores diretamente em sua jornada de compra. Se você quer aumentar sua conversão e capturar a atenção de clientes dentro do shopping, entre em contato com a Digital Place e descubra como nossos painéis de LED podem transformar sua estratégia de Retail Media.
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