O Crescimento do Investimento em Mídia OOH no Primeiro Trimestre de 2024
O mercado publicitário brasileiro iniciou 2024 com um crescimento expressivo, especialmente no setor de mídia Out of Home (OOH). De acordo com os dados divulgados pelo Cenp-Meios, o investimento em OOH no primeiro trimestre de 2024 atingiu R$ 515 milhões, representando um aumento significativo em comparação aos períodos anteriores. Este valor faz parte de um total de R$ 4,5 bilhões investidos em todas as mídias, marcando um crescimento de 23,1% em relação ao mesmo período de 2023 .
A Importância do OOH na Publicidade Moderna
O OOH continua a se destacar como uma das mídias mais eficazes para alcançar consumidores em movimento. Este crescimento no investimento reflete a crescente confiança dos anunciantes na capacidade do OOH de criar impactos significativos e duradouros. Aqui estão alguns dos principais benefícios do OOH para campanhas publicitárias:
1. Visibilidade Contínua: O OOH oferece visibilidade 24/7, garantindo que a mensagem da marca seja vista repetidamente pelo público-alvo durante suas rotinas diárias.
2. Alcance Localizado: A mídia OOH permite segmentação geográfica precisa, atingindo consumidores em locais específicos e relevantes.
3. Diversidade de Formatos: De painéis estáticos a displays digitais interativos, o OOH oferece uma variedade de formatos que podem ser adaptados às necessidades específicas da campanha.
Dados de Crescimento e Impacto Econômico
Os R$ 515 milhões investidos em OOH no primeiro trimestre são parte de um cenário maior de recuperação e crescimento no mercado publicitário. O crescimento de 23,1% nos investimentos totais em mídia reflete uma recuperação robusta pós-pandemia, com os anunciantes voltando a investir fortemente em estratégias de marketing diversificadas .
Luiz Lara, presidente do conselho do Cenp, destacou a resiliência do setor publicitário: “O crescimento de pouco mais de 23% reitera a importância dessa indústria para a economia e como ela é um alicerce para todas as outras indústrias”
Cenp-Meios: crescimento acima do esperado de 23% no primeiro trimestre aponta para ano promissor | Publicitando – Josué Brazil .
O Futuro do OOH
Olhando para o futuro, o segundo semestre de 2024 promete ser ainda mais promissor, com eventos de grande porte como as Olimpíadas em Paris, eleições municipais, Black Friday e Natal, que devem impulsionar ainda mais os investimentos em publicidade. A mídia OOH, com sua capacidade única de engajar consumidores no ambiente urbano, continuará a ser uma peça-chave nas estratégias de marketing das principais marcas.
Conclusão
O investimento crescente em mídia OOH é um sinal claro de sua eficácia e relevância no cenário publicitário atual. Empresários e agências devem considerar fortemente a inclusão do OOH em suas estratégias de marketing para maximizar o alcance e o impacto de suas campanhas. Com uma combinação de visibilidade constante, alcance localizado e diversidade de formatos, o OOH se estabelece como uma das mídias mais poderosas para conectar marcas a consumidores.
Referências:
• Cenp-Meios, Propmark: Investimentos em Mídia Crescem 23%
• Cenp-Meios, Janela Publicitária: Detalhes dos Investimentos
• Publicitando: Crescimento Acima do Esperado
Cenp-Meios: crescimento acima do esperado de 23% no primeiro trimestre aponta para ano promissor | Publicitando – Josué Brazil
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