Existe uma diferença entre ser visto e ser lembrado. A maior parte do investimento em mídia hoje disputa atenção em telas pequenas, no meio de um fluxo infinito de conteúdo, competindo com mensagens de amigos e vídeos curtos. É eficiente para performance. Mas performance e posicionamento não são a mesma coisa.
Posicionamento é o lugar que sua marca ocupa na cabeça de alguém antes da decisão de compra. E esse lugar não se constrói com um anúncio que dura três segundos e pode ser pulado.
O que torna a mídia OOH diferente
A mídia Out of Home tem três características que nenhum outro meio reproduz ao mesmo tempo.
Ela não pode ser pulada, bloqueada ou fechada. Não existe "pular anúncio" numa empena de dezoito metros. Não existe bloqueador de anúncios na avenida. A mensagem está no ambiente, e quem passa por ali a recebe.
Ela é vista em público. Isso importa mais do que parece. Quando alguém vê sua marca num painel que a cidade inteira também vê, a leitura não é "essa marca me achou". É "essa marca é grande". Publicidade em espaço público comunica solidez de um jeito que anúncio segmentado, por definição, não consegue.
Ela repete sem cansar. Quem passa pela mesma avenida todo dia encontra a mensagem de novo, no mesmo lugar, no mesmo trajeto. Repetição no digital gera saturação e irrita. Repetição no OOH gera familiaridade, e familiaridade é matéria-prima de confiança.
Alto impacto é uma categoria à parte
Dentro do OOH existe uma diferença grande entre presença e impacto.
Um formato pequeno, num ponto de fluxo médio, cumpre o papel de lembrete. Já um formato de alto impacto, como empena, painel de grande dimensão ou fachada, muda a natureza da mensagem. Ele não lembra: ele afirma.
Uma empena ocupa a lateral inteira de um edifício. É visível de longe, de vários ângulos, e faz parte da paisagem de quem circula por aquela região. Para uma marca em construção de posicionamento, esse tipo de presença faz um trabalho que mil impressões digitais não fazem: coloca a marca na mesma escala visual dos grandes anunciantes da cidade.
O caso da Empena Select
Em Palmas, a Empena Select fica no Hotel Select, na Avenida NS 2, um dos corredores de maior circulação da capital.
São 6 metros de largura por 18 de altura, exibição fixa, 24 horas por dia. Nossa estimativa de fluxo é de aproximadamente 7.816 pessoas por dia, com alcance estimado de 234.479 no período.
O que esse formato entrega não é frequência barata. É autoridade. Uma marca que ocupa uma empena na NS 2 está dizendo, para todo mundo que passa, que chegou para ficar.
E existe um efeito secundário que costuma ser subestimado: o alto impacto qualifica o resto do plano. A campanha digital de uma marca que a pessoa já viu na cidade tem outra recepção. O anúncio deixa de ser interrupção de desconhecido e passa a ser reencontro. O OOH não compete com o digital. Ele prepara o terreno para o digital funcionar melhor.
Quando faz sentido
Formato de alto impacto não é para toda campanha. Ele faz sentido em três momentos:
Lançamento de marca ou de operação numa praça nova, quando o objetivo é existir na cabeça das pessoas antes de vender.
Reposicionamento, quando a marca precisa comunicar que mudou de patamar e o meio precisa comunicar isso junto com a mensagem.
Sustentação de liderança, quando a marca já é referência e precisa que a cidade continue vendo isso todo dia.
Se o objetivo da campanha é conversão imediata com custo por clique controlado, existem caminhos melhores. Alto impacto é investimento em percepção, e percepção se mede em meses, não em dias.
Vamos conversar
Se você está montando um plano de mídia para Palmas e quer avaliar disponibilidade, período e condições da Empena Select ou dos outros pontos do nosso inventário, fale direto com o comercial. Respondemos no horário comercial, sem formulário e sem espera.