Todo negócio com loja física tem o mesmo desafio: fazer o cliente sair do caminho de sempre e entrar pela sua porta. Em 2018, o McDonald's do Canadá resolveu isso com uma ideia tão simples que ganhou o prêmio máximo de outdoor do festival de Cannes: transformou o próprio logo em placa de trânsito.
Imagem: McDonald's Canadá e Cossette, divulgação.
Neste artigo, você vai ver como a campanha funcionou, por que ela serve para qualquer negócio de bairro e cinco dicas práticas para o seu anúncio de rua levar o cliente até você.
A rua alcança quase todo mundo
A mídia exterior alcança 89% da população e é o segundo meio que o brasileiro mais consome, segundo o estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media.
Para quem tem loja física, isso muda a pergunta. O seu cliente vê a rua todos os dias, isso é certo. A dúvida é se a rua mostra o caminho até a sua porta.
Follow the Arches: o logo que virou seta
A agência Cossette pegou os arcos dourados do McDonald's e cortou em pedaços. Cada pedaço, ampliado num outdoor, virava uma curva, uma seta ou um retorno, apontando o restaurante mais próximo. As frases eram curtas como placa de trânsito: "próxima saída", "à sua direita", "você acabou de passar" (no original, next exit, on your right e just missed us).
Imagem: McDonald's Canadá e Cossette, divulgação, via Sign Media Canada.
A campanha, chamada Follow the Arches ("siga os arcos"), levou o Grand Prix de Outdoor no Cannes Lions 2018, o festival internacional de criatividade. A marca não divulgou números de vendas, então a lição não está num resultado: está na ideia.
Por que a ideia funciona
Três escolhas explicam a força da campanha, e todas cabem num negócio pequeno:
- O anúncio é útil. Ele não pede atenção, ele ajuda: diz para onde ir no momento em que a pessoa pode decidir.
- Ele está no lugar da decisão. As peças falavam de saída, de direita e de retorno: estavam no trajeto, onde ainda dava para mudar de rota.
- A marca fala sozinha. Um pedaço do logo, uma direção e pronto. Nenhuma oferta, nenhum texto longo.
5 dicas para o seu anúncio de rua levar o cliente até a porta
1. Diga para onde ir
O anúncio mais útil para uma loja física é o que mostra o caminho. Use referências que o seu público conhece: o nome da rua, um ponto famoso ao lado, a distância ("na próxima quadra", "ao lado do posto"). Quem lê precisa entender em segundos que você está perto.
2. Fique perto da porta
Uma peça no trajeto do cliente vale mais do que uma do outro lado da cidade. Pense no raio de onde vem a maior parte do seu público e procure pontos nas avenidas que ele usa para chegar até você. Quanto mais perto do momento da compra, maior a chance de a pessoa parar.
3. Deixe a marca falar
Logo forte, cor que contrasta com a paisagem e poucas palavras. Se a sua marca ainda não é conhecida como a do McDonald's, mostre o nome com clareza e o que você vende numa palavra só ("pizzaria", "ótica", "pet shop"). Teste a arte mostrando a peça por poucos segundos a alguém de fora: se a pessoa não lembrar do nome, simplifique.
4. Apareça à noite também
Muita gente passa pelo comércio no fim da tarde e à noite, na volta do trabalho. Painel sem iluminação some depois que o sol se põe. Prefira formatos com luz própria, como o painel backlight e as telas de LED. Explicamos a diferença em detalhes no artigo sobre o painel backlight em Palmas.
5. Combine a rua com o celular
Quem vê o anúncio e se interessa vai procurar a sua loja no celular. Garanta que o seu perfil no Google (o Perfil da Empresa) esteja com o endereço, o horário e o pino do mapa certos, para o botão "Como chegar" levar a pessoa até a sua porta, e não até a esquina errada.
Na Avenida JK, em Palmas, dois formatos que se completam
A Avenida JK é um dos eixos de maior circulação de Palmas, e é lá que a Digital Place tem dois formatos que trabalham juntos: uma tela digital no alto, para ser vista de longe, e um painel iluminado na altura dos olhos, para ser lido de perto.
O Painel Backlight JK fica num abrigo de mototáxi: tem 2,43 x 1,35 m, luz própria e exibição fixa 24 horas, com a peça exclusiva da sua marca durante todo o período.
O Outdoor Digital JK é um painel de LED de 6 x 2 m, no alto, à vista de quem passa pela avenida.
Veja também os outros pontos de mobiliário urbano em Palmas no nosso inventário.
Perguntas frequentes
O que foi a campanha Follow the Arches?
Foi uma campanha do McDonald's do Canadá, criada pela agência Cossette em 2018, em que pedaços dos arcos dourados do logo viravam setas de direção em outdoors, apontando o restaurante mais próximo. Ganhou o Grand Prix de Outdoor no Cannes Lions 2018.
Anúncio de rua funciona para loja física pequena?
Funciona quando está no trajeto do cliente e mostra o caminho até a loja. Para um negócio de bairro, um ponto perto da porta, com o nome claro e uma referência de localização, costuma valer mais do que um grande painel longe do público.
Qual a diferença entre painel backlight e painel de LED?
O backlight é um painel impresso com iluminação interna: a peça é fixa e exclusiva da sua marca. O painel de LED é uma tela digital que exibe vídeos e divide o ciclo entre várias marcas. Os dois são visíveis à noite.
Fontes
- Kantar IBOPE Media, Inside OOH 2023, citado pela WFA com a ABA, 15/09/2025 e pela Exame.
- Cossette, Follow the Arches, 19/06/2018.
- Sign Media Canada, 05/07/2018.
